2014年英菲迪尼计划在华推出6款新车

2019-06-09 03:35:20 来源: 连云港信息港

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在2013年创造多个在华成绩后,2014年伊始,英菲尼迪马不停蹄召开新年媒体沟通会,宣布公司的新年目标及战略。英菲尼迪全球总裁约翰·德·尼琛、英菲尼迪中国总经理戴雷、英菲尼迪中国市场营销及公关部总监刘旭出席。

沟通会上,约翰·德·尼琛表示期待中国市场在几年后成为英菲尼迪全球市场;同时,英菲尼迪推出全新品牌口号“敢·爱”,并宣布启动系列“敢爱行动”;戴雷也在本次沟通会上公布了英菲尼迪的2014年规划及目标:今年其将在中国市场引入6款全新车型,并计划实现超过50%以上的销量增长。

期待中国成为英菲尼迪全球市场

在戴雷看来,2013年是英菲尼迪走出困境的一年。在2012年销量下滑16%后,去年英菲尼迪启动全新命名体系,并通过“中秋体病毒营销”及赞助热门栏目《爸爸去哪儿》进行了系列的“情感营销”活动。这些举措帮助英菲尼迪在华复苏,2013年其在中国市场销售17108台,同比增长54%。其中,在《爸爸去哪儿》中亮相的豪华七座SUV英菲尼迪JX(QX60)共售出3300台,其12月单月销量环比增幅17%,创上市以来纪录。

约翰·德·尼琛对上述成绩表示满意,并对英菲尼迪在中国的前景充满期待。他在现场表示,中国可能将在几年内超越美国,成为英菲尼迪全球市场。

启动“敢爱行动”打造差异化豪车品牌

作为英菲尼迪今年重要的品牌体验活动,1月11日“启释录”——2014英菲尼迪万人盛典在京举行。作为“敢爱行动”的开端,英菲尼迪在活动上诠释全新品牌宣传概念“敢·爱”内涵。据刘旭介绍,“敢”代表勇气、挑战、果敢、行动、前沿,体现英菲尼迪的态度、个性与行动力,是品牌中刚性的一面;“爱”意味着情感、人性、信念、梦想、真挚、大爱,代表英菲尼迪产品和服务的感受和体验,是品牌中柔性的一面。“敢·爱”合二为一,体现中国传统文化中“刚柔并济”的价值观。围绕这一主题,英菲尼迪在2014年将推出系列品牌活动,如电影计划、企业社会实践等。

英菲尼迪多年来坚持的理念是:品牌打造优先于销量。对于品牌历史尚短,在中国根基不深的英菲尼迪而言,品牌提升确实是销量增长的重大前提。“我们的目标是撼动目前豪华汽车市场格局,成为一个敢想敢为的汽车品牌。要实现这个目标,必须打造一个具有差异化的、独特的品牌。”约翰·德·尼琛讲到。事实上,英菲尼迪品牌差异化工作早已启动,在去年,英菲尼迪已在华独树一帜的提出打造“感性”豪华品牌理念。

2014年在华推出6款新车大力拓展经销商络

在经过54%的销量增长后,英菲尼迪今年的目标是什么?戴雷在沟通会上作出应答。英菲尼迪计划在今年推出6款全新产品,包括4月上市的进口英菲尼迪Q50、英菲尼迪QX60(JX)混合动力版、新英菲尼迪QX80、一款紧凑型跨界车,以及年底推出的国产英菲尼迪Q50长轴距版和SUV英菲尼迪QX50长轴距版。

今年,英菲尼迪还将大力拓展经销商渠道,进一步将销售渠道向二、三线,甚至四、五线城市下沉。按照计划,英菲尼迪今年将至少增加20家经销商,使经销商总数扩展至80家。终,英菲尼迪欲在今年实现一个超过50%的销量增长。约翰·德·尼琛说:“英菲尼迪蓄势待发。在走过25年后,它的发力刚刚开始。”而在中国市场的成败将决定此次发力的终结果。

(汽车责编:任波)

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